6月6日，海马汽车于北京、广州两地同步举行了海马3上市发布会。与此同时，海马对外宣布另外一个重大市场举措，福美来心动版正式定名为——海福星。目前这款产品的售价为7.68万元－8.68万元，海福星新产品品牌的推出，将为沉闷的中级车市带来更多的活力。
　　“海福星仍然主要针对成熟的入门级中级轿车消费群体，”谈到海福星的产品定位，海马汽车市场部相关人士介绍说，成熟的消费者应该是理性的，兼顾了产品、品质、品牌等诸多因素的最终选择，“成熟的消费者，性价比才是了关键的购买决策点。”
　　“从福美来、福美来2代到海福星，海马汽车一直将高品质放在产品研发和生产制造的首位。”海马汽车相关人士介绍说，“海福星的高品质来源于海马强大的技术实力、成熟的生产平台、卓越的品质管理体系及完善的配套体系，在同价位当中，海福星具有高品质的优势，在同品质当中，海福星具有价格的优势，作为入门级的中级轿车，海福星更具有高品质的优异性。”